扎根五溪城情系武陵山——访全国人大代表、伟德体育董事长李幼红

2026-05-07 10:30

编者按：

在怀化这片钟灵毓秀的地皮，生长了怀商连绵数百年的贸易基因。这里是资源富集的沃土，更是盛开包涵的舞台；这里有守望互助的乡情，更有干事创业的热土。

为进一步深刻贯彻落实习近平总书记关于民营经济的沉要讲话心灵，全面落实《中共中央国务院关于推进民营经济发展壮大的定见》要求，活泼展示怀商群体的奋斗风采、凸起贡献与家国情怀，以及五溪热土为企业家成长提供的丰富滋养与坚实支持，在怀化市第三届“企业家日”之际，怀化市工商联（总商会）与怀化日报社结合推出“福地怀商”主题宣传活动。敬请关注。

扎根五溪城情系武陵山

——访全国人大代表、伟德体育董事长李幼红

怀化日报全媒体记者李金欣

在湖南怀化，“伟德体育”二字，不仅是超市的名字，更是一种温暖的商人影象，一个响亮的贸易符号。从1999年怀化城区的一家幼超市，到如今业务辐射湘、黔、渝、桂等4省市239个县市区，年销售及买卖额突破160亿元的大型现代商贸流通企业，伟德体育26年的成长足迹，始终与怀化这座城市的发展脉搏同频共振。

近年来，伟德体育先后荣获“农业产业化国度沉点龙头企业”“全国农产品公益性示范市场”“国度骨干冷链物流基地”等多项国度级荣誉。在2025年颁布的三湘民营企业百强榜上，伟德体育位列第31位，成为怀化市唯一上榜的企业。李幼红自己也获评全国商贸流通服务衣吠动圭表、全国脱贫攻坚奖贡献奖、全国脱贫攻坚先进幼我、新湖南贡献奖全省优良民营企业家等诸多荣誉。

近日，本报记者对李幼红进行了专访，听她讲述那段刚起步时的艰巨岁月，分享在行业低谷中的破局智慧，更深刻解读伟德体育若何将自身命运与怀化的发展战术缜密相连，在时期海潮中稳重前行。

（李幼红在工作中）

创业之路：在艰巨中铸造“护城河”

功夫拨回到1999年，李幼红和爱人汤爱华带着30多人的团队，在怀化开了第一家伟德体育超市。创业维艰，资金、资源、人脉，样样匮乏。

“缺钱，就各人集资；没资源，就一趟趟跑厂家；没人脉，就靠诚信点滴堆集。”李幼红回顾，出差为了省钱，她和同伴们曾挤在绿皮火车硬座底下过夜，十几幼我挤一间房打地铺、吃盒饭。

“正是这份从零起头的经历，铸造了伟德体育‘扎底子土、服务苍生’的基因。”她坚信一个朴素的路理，“你把顾客放在心上，顾客就会把你留在身边；你把员工和合作同伴当成家人，各人就会和你一路把事做成。”

零售业始终在刷新。26年来，挑战从未间断。“我们总是在艰巨中前行。”李幼红坦言，他们曾高薪礼聘表部治理团队，但“表来的和尚难想经”，最终决定创办自己的商学院，造就本土人才。旗下的农产品批发市场，也曾经历三次开业才最终成功。

如今，面对电商冲击与行业变局，李幼红的判断复苏而坚定：“实体贸易的价值在于不成代替的履历、温杜纂即时满足。”

破局，靠的是“深耕”与“融合”。她将农产品冷链物流视为最坚实的“护城河”，深耕供给链，全力打造国度骨干冷链物流基地，买通“从田间到餐桌”的全链条。同时，推动线上线下融合，发展社区幼店，打造城市综合体。

（李幼红走访物流基地）

如今，伟德体育已建成武陵山片区规模最大、农产品品类最全、智能化水平最高的国度骨干冷链物流基地，蕴含6万平方米水果集散买卖中心、5万吨智能冷库和5万吨肉类冷链物流中心。该项目不仅降低了农产品腐损率20%，提升附加值30%，更直接带头就业10万余人。

同时，不休将门店布局向村落人丁集聚、交通相对偏远的地域延长，共开设门店162家，并运营着3个总计50万平方米的城市综合体，业态涵盖工业品批零、服装、餐饮、娱乐，让家村夫民畅享吃喝玩乐购一体化的新生涯方式。

“关键在于，我们从未把自己仅仅界说为‘卖货的’，而是致力成为‘美好生涯服务的提供者’和‘区域民生保险的支持者’。”李幼红补充路。

（伟德体育国度骨干冷链物流基地）

与城共舞：怀化的“韧性”刻入企业基因

如今的怀化，正处在一场深刻的城市刷新之中。湖南“三高四新”美好蓝图铺展，怀化“五新四城」亟略深刻执行，指标直指建设五省边际区域性中心城市。出格是随着怀化国际陆港的拔地而起，怀化正从汗青上的“西南腹地”，一跃成为对接东盟、联通全国的“盛开前沿”。

对于这座城市的大志变迁，李幼红有着深切共识。“最大的变动是信心和格局。”她说，从前企业更多着眼于生计，如今则思虑若何链接东盟、融入全国大市场。伟德体育的发展战术，也随之升维，与城市命运紧紧绑定。

（李幼红走访伟德体育超市万达店）

她以为，伟德体育在其中要表演好“双向桥梁”的角色。一是“怀品出山”，利用自身市场和冷链物流能力，将怀化及武陵山区的冰糖橙、黄桃蹬着质农产品，尺度化、品牌化地供给到大湾区、长三角。二是“优品入怀”，利用怀化国际陆港和东盟水果集散中心优势，将优质进口商品和沿海消费品引入，辐射大西南。

“怀化国际陆港是扭转怀化城市命运的沉大战术机缘，它不是单一的物流通路，更是产业荟萃和商贸繁华的引擎。”她为本地商贸企业支招，要自动“乘船出海”，利用陆港方便发展跨境业务；要推动“贸工联动”，吸引加工、分装等产业落地，提升附加值；要发展“平台经济”，建设线上买卖与供给链金融平台，将物理枢纽升级为信息、资金枢纽。

谈及怀化的营商环境，她感想颇深：“近年来改善极度大，当局服务意识极度强。我们发展中的每一个项目、每一个难题，都能得到急剧响应和落实。”她建议，未来可进一步强化政策不变性和陆续性，并出台专项政策，引进造就高端商贸物流人才。

回首二十六载创业路，李幼红用“韧性”一词来形容怀化，也形容伟德体育。“怀化这座城，身处山区却始终不懈钻营发展；怀化的人，浮夸坚韧，充斥性命力。」剽份韧性，正是伟德体育26年历经风雨却愈发壮大的心灵财富。

（李幼红参与伟德体育团建活动）

反哺之路：将社会责任融入企业血脉

企业越大，责任越沉。对李幼红而言，这份责任早已超过贸易自身，融入伟德体育的血脉。

“创业最艰巨时，也有过迷茫和巨大压力。”让她和爱人汤爱华对峙下来的，是两样器材：一是来自员工、同伴、顾客及当局的“信赖”。“是员工随着我们不舍不弃的眼神，是供给商在最难题时依然愿意供货的支持……这份沉甸甸的信赖，让我们感触没有烧毁的权势。”

二是关乎上万家庭生计的“责任”。“企业越做越大，它就不再仅仅是我们夫妻的事业，而是关系到上万员工家庭、数千商户生计、一方苍生生涯保险的‘各人业’。这份责任，推着我们只能向前，不能后退。”

（伟德体育超市蔬菜区，工作人员在整顿货架，市民们在采购。）

都说湖南人吃得苦、耐得烦、霸得蛮。这种百折不挠、沉情沉义的文化特质也深深烙印在李幼红和伟德体育身上。“它教会我们，做事要实事求是，不怕难题；做人要讲情义、有担任。”

“在企业治理中，这体现为与员工不仅仅是雇佣关系，更是命运共同体；体现为对合作同伴的‘利他共赢’——只有商户赚到钱，市场能力真正繁华；更体现为对社会的责任反哺——企业做大了肯定要回馈这片养育伟德体育地皮。”李幼红说。

这份“肯定要回馈”的深情，表化为实切其实的行动。在保供稳价的第一线，在村落振兴的旷野间，在应急保险的关键时刻，伟德体育的身影从未缺席。

在满足偏远山区人民美好生涯需要的同时，伟德体育直接提供1.5万个就业岗位，更通过全产业链平台的综合效力，成功带头湘、黔、渝、桂四�。ㄊ校┎盗锤叩陀谓�200万人就业，真正实现了“建设一个平台，带头一批产业，富足一方苍生”的指标，深刻诩蚁缢新时期民营企业“富而有责、富而有义、富而有爱”的责任担任。

传承之思：不是交代权势，而是接力使命

企业传承，是每一位首创人必须思虑的课题。对李幼红而言，这绝非财富或权势的单一移交，而是“一项关于使命、责任与事业的接力，更是一个系统化的战术工程。”

她对下一代的首要要求，是理解并认同伟德体育“服务家乡、服务苍生”的社会价值。令她快慰的是，女儿王雪瑾2019年从美国粹成后，绝不犹豫回到怀化，从最基层业务做起。“这份对乡土的情怀和对企业使命的认同，是传承的基石。”

（伟德体育店长能力提升班）

“传承不能是‘空降’，更不能是‘圈养’。”她要求孩子们“在实战中成长，在压力下淬炼”，健忘“交班人”身份，首先成为进建者和奋斗者。同时，公司正成立现代化治理系统和职业经理人团队，旨在形成家族使命引领、现代公司治理、职业团队运营的不变“三驾马车”，确保企业依附造度和团队永葆活力。

她激励下一代斗胆思虑，利用数字化、智能化刷新供给链，借助怀化国际陆港的新机缘，把“怀品出山”和“优品入怀”做得更深更广。“传承，不是复造一个从前的伟德体育，而是共同塑造一个面向未来、更具竞争力的新伟德体育。”

“伟德体育走到今天，得益于时期机缘，更得益于家乡长者和社会各界的支持。”李幼红说，传承是为了让这份事业能悠久健康发展，持续为区域经济做贡献，为员工提供平台，为苍生提供服务。“这是我对孩子们的等待，也是我们这一代创业者对社会的承诺。”

采访尾声，李幼红寄语怀化青年创业者三个词：扎根、创新、担任。她激励青年深深融入脚下的地皮，在解决具体问题中创新，在创造社会价值中实现妄想。“怀化正处在大有作为的机缘期，但愿青年伴侣们能在这里斗胆‘闯’、英勇‘创’、求实‘干’，把幼我妄想融入家乡发展的澎湃海潮。”

（伟德体育团建活动合影）

二十六年，从一家幼超市到辐射四省市的零售网络，李幼红与伟德体育的故事，是一个关于坚韧、信赖与责任的贸易叙事，更是一部幼我奋斗与城市发展交错的时期缩影。在武陵群山与五溪碧水之间，这场关于扎根与贡献的接力，仍在持续。

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